Mazda6睿翼与菲尔普斯的不离不弃

摘要:  明星代言产品已经是陈词滥调的事件,在汽车行业也不例外,佟大为代言的中华骏捷,张毅代言的五菱荣光,李冰冰代言的梅赛德斯——奔跑等等都已经是不足为奇的

  明星代言产品已经是须生常谈的事情,在汽车行业也不例外,佟大为代言的中华骏捷,张毅代言的五菱荣光,李冰冰代言的梅赛德斯——奔驰等等都已经是层出不穷的广告,一汽马自达也不惜重金聘任奥运8金夺主——菲尔普斯代言睿翼。泳坛名将在奥运场上光辉的历史还历历在目,一次一夺金的局面,也让其取得了“水中飞鱼”的名称,而向有 “海洋飞鱼” 称号的睿翼,此次在菲尔普斯光辉的照射下,也必将给花费者带来一次又一次的震惊。

  去年受金融危机和车市下滑的影响,海内大局部车企都大幅削减2009年的市场推广用度,同比金额减少30%以上。可一汽马自达却逆势而上,目标很显明——拼抢更多09年的市场份额跟转变品牌位置。去年一整年不新品上市,Mazda 6 睿翼作为09年推出的新车,一汽马自达为此宣扬堪称是费尽心理,终极履行传布三步走策略。

  第一步:在睿翼新车推出的舆论预热期,一汽马自达就在各处所报纸和杂志上以“睿翼——弯道王中王”的主题来传播,传播量都在1500字,这种宣传方法能够进步消费者对睿翼的认知度。

  第二步:这一步可谓是分量级的悬念流传,仅以每篇200字左右的传播量,借助菲尔普斯的著名度惊动了汽车行业,也吸引了宽大读者的关注,固然还未揭晓是与一汽马自达配合,但传播目的却逾额实现。

  第三步:揭晓答案,并跟进报道。在这些传播策略的实行下,虽然新车预计在4月份才将上市,但京城已经掀起第一个Mazda 6 睿翼热潮,各经销店内讯问购置Mazda 6 睿翼的消费者已是川流不息。这让一汽马自达尝到了事半功倍的甜头,也证明此传播策略的准确性。下表就是菲尔普斯代言睿翼时的软文传播,最大的传播量也就只有5670字。

  但天有意外风波,当大家还沉迷在春节的喜悦中时,却爆出菲尔普斯吸大麻的丑闻,并且得到了证明,这如同一声惊雷打在一汽马自达身上。经由长时光的三思而行,一汽马自达终于不再“缄默是金”,2月11日召开消息宣布会,向大众发布不会与菲尔普斯解除合约。可见,菲尔普斯恳切的报歉沾染了一汽马自达,信任未几的未来,也会博得读者的体谅。

  下表为媒体针对“大麻门”事件所作出的报道。

  虽然菲尔普斯从奥运冠军到吸毒者,美誉度大打折扣,但基础上没有关涉到马自达,至今为止只有一篇负面报道,可见一汽马自达在平面软文上的把持力十分强,并在机会成熟时,做出了不会废弃与菲尔普斯协作的回应的高超之举,建立了宽容与不离不弃的形象。

  从另一个角度咱们可以发明,菲尔普斯所受的关注度是不可估计的,而且他的认错立场是值得认可的,因而马自达假如能从这两方面动身再加上本人的宽容来宣传,那么就更加能化被动为自动,让那些负面报道成为睿翼推广的铺路石。

疾速团购报名

品牌: 抉择品牌 *

车系: 挑选车系 *

地区: 取舍地域 *

姓名: *

手机: *

–>

最新车闻

试驾评测

用车之道

更多请关注官方微信:mycar168news

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注